Adidas merek pakaian olahraga akan diluncurkan 'Prouder' menjelang parade London 2018 Pride. Kampanye ini akan merayakan persatuan dan individualitas dengan tujuan akhir mendukung pemuda LGBTQ +. Orang di balik rencana itu adalah DJ Fat Tony, yang telah mengumpulkan orang-orang seperti Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs dan Edward Enninful untuk berkontribusi. Culture Trip bertemu dengannya untuk mencari tahu apa yang mengilhami gagasan itu dan apa yang diwakilinya.
"Saya telah membeli pelatih adidas selama bertahun-tahun dan saya selalu memiliki hubungan kerja dengan merek, " Fat Tony memberi tahu Culture Trip, "tetapi saya terus mengatakan kepada mereka bahwa mereka perlu menjembatani kesenjangan antara komunitas pemuda olahraga dan adegan pertunjukan indie. Tidak ada apa-apa untuk orang-orang di antaranya. '
Fat Tony, kampanye Adidas Prouder 2018 © Notion PR
Prouder, kampanye 2018, berharap bisa membangun jembatan itu. Diluncurkan tepat waktu untuk London Pride, dengan kendaraan hias di parade dan pameran pop-up di Soho, itu adalah perayaan individualitas dan apa yang membuat orang bangga hari ini. Sekelompok 37 selebriti, termasuk Kate Moss, Edward Enniful, Goldie dan The Petshop Boys, telah merancang pelatih Samba adidas mereka sendiri dan hasilnya adalah serangkaian karya seni yang dipersonalisasi.
"Ini tentang menjadi inklusif dan merayakan orang untuk siapa mereka, " kata Tony. Sepatu 'The Petshop Boys' sepenuhnya tercakup dalam cermin sehingga terlihat seperti dua bola disko dan Kate Moss mengambil inspirasi dari sandal kaca Cinderella, yang menurut saya cukup meringkas masa mudanya, 'dia tertawa'
pulang dari malam dengan satu sepatu. '
Desain Adidas Samba karya Edward Enniful, kampanye Prouder 2018 © Notion PR
Tapi apa yang membuat mode media yang tepat untuk pesan? 'Fashion adalah bentuk seni dan ini adalah cara merayakan keberagaman, yang merupakan kebanggaan dan kebanggaan bagi keduanya. Seluruh lingkaran teman-teman saya mulai bekerja dalam mode, jadi apa yang kami kenakan di parade selalu menjadi pertimbangan, 'Fat Tony memberi tahu Culture Trip, mengingat pakaian Pride pertamanya: celana pendek denim putih dan jaket yang serasi (' It adalah tahun delapan puluhan! ').
Tetapi Fat Tony ingin menekankan bahwa Pride bukan hanya tentang apa yang Anda kenakan, tetapi juga tentang musik, seni, dan inklusivitas. 'Tanpa [komunitas LGBTQ +], fashion akan membosankan, tapi ini lebih tentang aksi daripada fashion.'
Sepatu dalam koleksi Prouder, yang akan dipamerkan di Galeri HENI di Soho selama London Pride Week, ditetapkan untuk menjadi barang koleksi. Mereka akan dilelang dan hasilnya akan disumbangkan ke The Albert Kennedy Trust, yayasan amal tunawisma LGBTQ +. Orde Baru telah menciptakan patung beton dalam pelangi warna dan Bella Freud memotong pasangannya, menata ulang potongan-potongan untuk mengeja kata SEX dan membingkai mereka sebagai karya seni dinding.
Sebuah film pendukung oleh SHOWstudio milik Nick Knight menampilkan selebritis kampanye Prouder yang berbicara tentang sepasang pelatih adidas pertama mereka dan kebanggaan yang datang dengan memiliki mereka. Mereka terus membagikan pemikiran mereka tentang apa yang memicu perasaan semacam itu hari ini.
Ketika ditanya apa yang membuatnya bangga, Fat Tony menjawab: 'Bersikap bersih. Saya 11 tahun sadar dan saya punya waktu sekarang untuk mendedikasikan kepada orang lain. Ini tidak harus tentang Pride per-se, itu bisa apa saja. '
Prouder adalah proyek amal pertama dan terutama untuk mendukung The Albert Kennedy Trust, sebuah organisasi yang digambarkan oleh DJ sebagai membantunya melewati 'masa yang lebih gelap'. Yang mengatakan, itu tidak mengherankan bahwa, ketika Fat Tony menyelidiki buku hitam kontak selebriti, tidak sulit untuk menemukan anggota baru.
“David Beckham adalah orang pertama yang saya panggil dan dia langsung berkata ya, kemudian Boy George. Saya ingin membuktikan suatu hal, 'katanya. “Ada umpan balik positif yang ingin saya kembangkan secara global. Masih ada jalan yang sangat panjang untuk ditempuh, tetapi kita akan sampai di sana. Slogan, LGBTQ +, semakin banyak surat ditambahkan ke dalamnya dan itu hebat. Pride adalah kesempatan bagi kita untuk mengatakan "ini adalah siapa kita dan kita tidak ke mana-mana." Saya ingin tur di Paris dan New York dengan Prouder dan kemudian siapa yang tahu? Saya akan merancang pasangan sendiri tahun depan. '
