Pertimbangkan skenario ini: Anda sedang menonton TV, dan sebuah iklan muncul. Anda asyik dengan alur cerita dan visual yang menawan, lupa bahwa Anda sedang menonton iklan. Pada saat produk terungkap, Anda telah terpukul dengan pukulan emosional, dan Anda tidak siap untuk kembali ke pemrograman reguler. Selamat datang di dunia periklanan Thailand yang aneh.
Latar belakang iklan Thailand
Iklan di Thailand telah berkembang dengan cepat menjadi genre hiburan yang penuh, dipenuhi dengan isyarat budaya, narasi yang dikembangkan, dan pesan yang mendalam, seperti dalam contoh ini dari CP All, yang menjalankan toko 7-Eleven di Thailand. Perusahaan-perusahaan internasional terkemuka telah berbondong-bondong ke ibukota untuk membuka kantor dan merangkul konsumen yang bersemangat ini, memberikan konten lucu, emosional, dan benar-benar lucu yang hanya semi-aligned dengan produk spesifik apa pun.
Untuk memahami keefektifan strategi periklanan yang berani di Thailand, pertama-tama kita harus menghargai budaya dan sejarah negara yang sarat tradisi dan kaya. Secara ekonomi, Thailand dianggap sebagai negara berkembang, tetapi dalam dekade terakhir, Thailand telah memasuki era modernitas. Bangkok telah menjadi pusat komersial internasional. Konsumen memiliki lebih banyak pendapatan sekali pakai daripada sebelumnya, tetapi mereka biasanya tidak loyal terhadap merek tertentu - mereka masih asing dengan banyak dari mereka - dan mereka menghargai kebebasan memilih mereka. Pola pikir ini membuat orang Thailand memimpikan konsumen untuk agen periklanan, yang dapat menggunakan humor, budaya, tragedi, dan isyarat emosional lainnya untuk menarik perhatian pada suatu produk, sehingga meningkatkan nilai komersialnya.
Bagaimana sejarah Thailand mempengaruhi iklan
Sejarah terkini Thailand telah memungkinkan evolusi periklanan juga. Pemerintah mengubah konstitusi pada tahun 1997 untuk memasukkan kebebasan berbicara, yang mengubah dinamika media di Thailand sama sekali. Sementara jurnalis masih berjuang dengan sensor - terutama tentang kritik terhadap kerajaan atau pemerintah - industri periklanan menemukan akarnya di lingkungan ini. Kemudian pada tahun 2001, Perdana Menteri Thaksin Shinawatra membatasi kebebasan berekspresi lagi. Kontrolnya atas anggaran iklan melalui jaringan pribadinya yang luas berarti bahwa hanya media yang mendukung pemerintah yang akan diberikan anggaran. Kudeta militer 2014 membatasi kebebasan berbicara lebih lanjut di bawah Dewan Nasional untuk Perdamaian dan Ketertiban (NCPO). Industri yang baru lahir merespons dengan menarik konsumen dengan caranya sendiri, tidak kontroversial, dengan memberi makan selera konsumen dengan menarik humor dan drama, seperti dalam video di atas.
