"Sangat cocok bagi seorang wanita untuk mengenakan arloji pria, " kata Daniel Lazar, CEO dan kepala desainer merek luxe TIRET sambil minum kopi di Mercer Hotel di SoHo. TIRET telah menetapkan standar untuk jam tangan yang terinspirasi oleh perhiasan selama lebih dari 20 tahun. Tapi apa yang membuat jam tangan mewah menjadi investasi yang berharga?
Kembali pada hari itu, "Ketika Anda akan pensiun, Anda akan mendapatkan Rolex, " kata Lazar. Tetapi sekitar tahun 1998, pasar barang-barang mewah terbuka, dan orang-orang tidak perlu acara-acara khusus untuk menikmati aksesori investasi utama: arloji mewah. Lazar, yang terus mencari untuk berinovasi desain jam tangan, mengatakan dengan sangat jelas, ketika Anda membiayai TIRET, Anda tidak mendapatkan Rolex. Apa yang Anda dapatkan adalah "di luar kotak."
Kata Lazar, "Saya punya klien di Singapura yang duduk di Bentley mengenakan TIRET berwajah persegi dan memulai percakapan dengan para wanita." Tidak heran TIRET telah membuat percikan di dunia eksklusif arloji mewah.
Karena Lazar, yang berasal dari Rusia, memiliki latar belakang sebagai pembuat perhiasan yang bekerja dengan berlian, batu mulia, dan platinum, ia berada dalam posisi akhir untuk mendefinisikan kemewahan.
@ Courtesy of Tiret, "Kesempatan Kedua"
Kemewahan didefinisikan oleh eksklusivitas
Jam tangan mewah tidak diproduksi secara massal, malah sebaliknya. “Saya membuat sekitar 25 buah gaya masing-masing (tidak termasuk kustom satu kali). Di seluruh dunia, ada sejumlah kecil arloji saya. ” Arloji TIRET mewah non-kustom mulai dari $ 125.000, sedangkan satu-of-a-kind bisa menjadi $ 500.000. Lazar membutuhkan sekitar dua tahun untuk menghasilkan prototipe untuk satu gaya jam tangan.
@ Courtesy of Tiret / "Debonair Allure Aventurine"
Kemewahan didefinisikan oleh reputasi
"Untuk jam tangan TIRET khusus mereka, saya menuliskan inisial Anna Wintour dan Kanye West di bawah dial splash, " kata Lazar, sangat menyadari pengaruh yang dimiliki selebriti dalam mengembangkan eksklusivitas merek mewah.
Dari rapper ke bintang muda, selebriti memakai jam tangan mewah karena, well, mereka memiliki akses ke barang-barang mewah terbaik. “Di Hong Kong, ” kata Lazar, “Anda harus memenuhi syarat untuk mendapatkan arloji TIRET. Anda harus tahu mereknya. " Reputasi tidak hanya terbatas pada pemakainya, Lazar mampu mendapatkan bahan berkualitas seperti mekanisme buatan Swiss, untuk berlian dan batu yang ditambang “oleh tiga orang ini yang dapat mengumpulkan batu-batu dari gunung; mereka tidak bekerja dengan sembarang orang. ”
@ Courtesy of TIRET, "Bleeding Heart"
