Jika Anda belum tinggal di dalam Ferrero Rocher baru-baru ini Anda akan memperhatikan bahwa nostalgia tahun 90-an kembali lagi, kali ini dengan dosis besar logomania. Salah satu merek yang cepat memonopoli hype ini adalah American icon GAP. Sementara dalam dekade terakhir merek telah berjuang dengan identitasnya, dan jatuh pijakan di toko-toko, obsesi baru dengan logo merek telah menawarkan jalan yang jelas bagi perusahaan untuk merebut kembali pangsa pasar mereka. Lagipula, berapa banyak dari kita yang bisa mengklaim tidak menghabiskan bagian paling keren dari masa muda mereka yang dihiasi hoodies GAP berbulu halus dan kaus oblong berwarna kelabu. Persiapkan dirimu: GAP kembali.
Energi baru dari merek tersebut telah memanifestasikan dirinya sendiri baru-baru ini di sebuah toko konsep 'I Am Gap' yang baru, yang sebagian di antaranya termasuk koleksi kapsul yang dibuat bekerja sama dengan lulusan Central St Martins Ryohei Kawanishi, dan labelnya LANDLORD. Perancang, yang telah menciptakan koleksi AW16-nya di sekitar merek, didekati oleh GAP setelah liputan media dari acaranya membawa karyanya menjadi perhatian mereka.
“Saya fokus membuat pakaian netral karena ini koleksi pertama dan kami tidak yakin apakah kami akan tetap membuat label atau tidak. Saya membuat koleksi se-netral mungkin sehingga siapa pun bisa memakainya dari musim ke musim. Saya juga memakai banyak GAP lama pada saat itu karena saya bisa menemukan potongan-potongan murah di toko-toko barang bekas dan saya mendapatkan apa yang dulu dipakai orang tua saya juga. Lalu saya mulai referensi potongan-potongan itu untuk musim pertama kami, 'Ryohei Kawanishi menjelaskan ketika kami bertemu dengannya awal bulan ini.
Perancang, yang mengutip inspirasi beragam seperti Michael Moore dan putrinya, sedang dalam misi untuk membuat streetwear Amerika hebat lagi. "Itu tidak salah, " katanya kepada kita, "hanya diposisikan dengan cara yang lebih keren di Eropa - lebih sebagai mode tinggi. Jadi saya ingin membuat streetwear dalam konteks fashion tinggi di AS juga. ' Ambisi seperti itu sepertinya sangat cocok untuk GAP, merek yang perlu memanfaatkan leksikon streetwear haute jika mereka ingin meniru kesuksesan merek seperti Supreme atau Stüssy. Dan sementara GAP perlu terus berbicara ke pasar yang mencakup banyak perempuan tigapuluh sesuatu untuk mencari kebutuhan pokok, kekuatan menciptakan kaus 'kultus' tampaknya seperti peluang yang terlalu bagus untuk dibuang. T-shirt DHL Vetement yang terjual habis tahun lalu atau T-shirt Gucci yang palsu baru-baru ini (yang dijual seharga £ 350 (US $ 438)) adalah contoh keberhasilan baru-baru ini.
Kolaborasi ini datang sebagai bagian dari inisiatif merek yang lebih luas yang telah melihat pengenalan potongan-potongan seperti bodysuit, denim fit dan easy fit, celana khaki berlipit dan tee saku, bersamaan dengan peluncuran kampanye Generasi GAP pada bulan Februari. Dalam kampanye itu, anak-anak ikon tahun 90-an - Lizzy Jagger (putri model Jerry Hall) dan DJ TJ Mizell (putra dari Run DMC's Jam Master Jay) - menghidupkan kembali potongan-potongan yang dikenakan oleh orang tua mereka lebih dari dua dekade lalu. Memang di era ketika generasi milenium mati-matian mencari rasa memiliki, tampaknya kekuatan nostalgia logo GAP mungkin hanya menyumbat
.ya kamu tahu lah.
