Pembeli Cina yang bepergian di Eropa, sejak 2001, merupakan kelompok pelanggan fashion mewah terbesar, menurut laporan 2015 dari Bain & Company. Dalam laporan 2016, juga dirilis oleh Bain & Company, tercatat akun China untuk 30 persen pembeli mewah di seluruh dunia, namun, sebagian besar belanja ini terjadi di luar China. Tapi, tren ini mungkin berubah karena undang-undang baru yang menindak praktik Daigou.
Pasar daigou mewah China, yang menopang praktik di mana orang-orang dari Eropa dan AS membeli barang atas nama pembeli di Cina, adalah bisnis yang menguntungkan, menghasilkan perkiraan CN ¥ 43 miliar (US $ 6, 2 miliar), menurut Jing Daily. Karena barang-barang mewah jauh lebih mahal di Cina daripada di Eropa, banyak pembeli yang tidak mampu bepergian, mengandalkan daigou untuk mendapatkan Chanel, Louis Vuitton, dan Valentino. Jing Daily menegaskan bahwa daigou menawarkan kepada pembeli kesempatan untuk membeli barang mewah yang tidak akan mereka akses, namun praktik ini, terlepas dari manfaat jangka pendeknya, memiliki konsekuensi negatif jangka panjang pada merek-merek mewah.
@ Tamara Bellis / Unsplash
The Business of Fashion melaporkan temuan yang dirilis pada bulan Maret 2017 yang mencatat barang mewah adalah yang paling mahal di Tiongkok, dibandingkan dengan wilayah global lainnya. Misalnya, “Produk Balenciaga sekitar 25 persen lebih mahal di Cina daripada di Prancis. Barang-barang Louis Vuitton harganya hampir 50 persen lebih tinggi, sedangkan Armani harganya sekitar 70 persen lebih mahal. ”
Tamara Bellis / Unsplash
Artikel Bisnis Fashion yang disebutkan di atas mencatat bahwa pajak dan bea masuk Tiongkok, "dengan tambahan yuan yang berasal dari nilai tukar dan biaya distribusi untuk masing-masing merek di China, " bertanggung jawab atas kesenjangan harga yang besar.
Namun, orang Cina mungkin mengubah cara mereka membeli barang mewah. 2016 menandai tahun pertama sejak 2001 bahwa pengeluaran Tiongkok di Tiongkok telah menunjukkan pertumbuhan, menurut laporan baru di Quartz.
Dengan upaya yang sedang dilakukan oleh pemerintah Cina untuk mencegah daigou serta mengurangi mark-up pemerintah pada barang-barang mewah, pembeli Cina mulai berbelanja lebih banyak di rumah, catat Business of Fashion. Bagaimana tepatnya pemerintah Cina berencana untuk menutup daigou masih harus dilihat, tetapi tentu saja kisah ini layak untuk diikuti.
