Periklanan seharusnya tidak hanya menjadi sarana untuk menjual lebih banyak produk, atau hanya tentang meningkatkan pendapatan sebanyak mungkin. Faktanya, sebuah merek yang ingin menjangkau masyarakat luas perlu menggunakan iklan sebagai cara untuk menyampaikan pesan atau menangani masalah yang menyangkut audiensnya. Pesan, seperti reaksi, dapat bervariasi. Di bawah ini adalah beberapa kampanye iklan paling kontroversial di Mesir.
'Bicaralah'
Pada 2015, PBB Perempuan memutuskan untuk memulai kampanye yang kuat untuk membantu menghilangkan kekerasan dalam rumah tangga. Sebuah papan iklan dipasang di Jembatan 6 Oktober (salah satu jalan raya terbesar di Kairo) dengan foto seorang wanita cantik yang wajahnya penuh memar. Pahlawan iklan meminta setiap wanita di luar sana untuk berbicara tentang hak-haknya dan untuk tidak mentolerir pelecehan. Kampanye ini menerima reaksi luas dan berdampak signifikan, karena orang-orang di Mesir dan media lokal cenderung tidak menangani masalah ini - sebagian karena kenyataan bahwa sebagian besar korban tidak melaporkan tindakan kekerasan ini, karena tekanan sosial, kurangnya kesadaran, atau karena mereka terkait atau tidak ingin melukai mereka, antara lain alasan.
'Apakah Anda Seorang Perawan Tua?'
Beberapa bulan yang lalu, Sunny, sebuah merek minyak goreng, memulai kampanye besar-besaran yang menyoroti beberapa ungkapan, ucapan, dan stereotip yang biasa didengar dan ditangani oleh para wanita Mesir setiap hari: 'Seorang wanita memiliki otak setengah, ' 'Putuskan seorang gadis tulang rusuk, dia akan tumbuh 24, '' Apakah kamu seorang perawan tua? ' dan banyak lainnya, dengan tujuan mengingatkan perempuan bahwa mereka lebih kuat dari apa yang disarankan oleh ungkapan-ungkapan ini. Kampanye ini juga meminta perempuan untuk berbagi cerita dan pengalaman mereka di halaman Facebook Sunny, dengan cepat menerima variasi komentar dan reaksi, beberapa positif dan beberapa menuduh kampanye menjadi ofensif dan mempermalukan perempuan. Saat itulah perusahaan menanggapi, untuk berterima kasih kepada mereka yang tersinggung, mengatakan bahwa itulah yang mereka inginkan dari kampanye ini: bagi orang-orang untuk menemukan pernyataan seperti ini ofensif dan tidak dapat diterima, untuk menciptakan kesadaran.
'Man Up'
Sejak 2009, serangkaian kampanye iklan telah dijalankan oleh Al Ahram Beverages, sebuah perusahaan bir, untuk produk non-alkohol mereka Birell, di bawah slogan 'Man Up.' Nama kampanye itu sendiri adalah seksis, seperti isi iklan, yang menyiratkan bahwa tindakan tertentu dianggap 'tidak manusiawi, ' sementara juga mengabadikan stereotip gender lainnya. Namun, ini bukan satu-satunya yang didorong oleh rangkaian iklan ini. Ini juga mendorong pelecehan seksual, dengan meminta pria untuk tidak fokus pada warna pakaian wanita, tetapi pada wanita yang mengenakannya. Iklan lain mendorong homofobia, dengan menyatakan bahwa kejantanan hanya bertahan selama beberapa tahun. Kampanye ini telah menerima banyak reaksi kemarahan selama bertahun-tahun dan salah satu iklan perusahaan sebenarnya dilarang pada tahun 2016 karena melanggar moral publik.
'Dondoo'
Ramadhan terakhir, Juhayna Dairy meluncurkan serangkaian kampanye iklan, yang salah satunya mendapat banyak keluhan. Iklan tersebut menampilkan bayi yang sedang berbicara tentang menyusui, mengatakan bahwa minum susu perusahaan lebih baik daripada menyusui. Ini menantang 'kejantanan' seorang bayi karena menginginkan ASI ibunya, serta memberi label bagian tubuh perempuan sebagai 'dondoo.' Setelah pengaduan berulang-ulang, Badan Perlindungan Konsumen (CPA) memutuskan untuk melarang iklan karena meminta anak-anak menggunakan referensi seksual semacam itu di samping memberikan informasi palsu tentang pentingnya menyusui.
Keripik kentang rubah
Iklan lain dilarang oleh CPA Mesir karena mendorong pelecehan anak, setelah menerima banyak pengaduan yang dikirim ke Kementerian Solidaritas Sosial. Pada 2016, iklan keripik kentang untuk merek bernama Fox ditangguhkan tak lama setelah dirilis, karena menurut CPA itu mendorong kekerasan fisik, selain melanggar hak anak-anak dengan mendorong orang tua untuk memukul mereka.
'Gambarlah hati'
Aktor favorit berpakaian seperti karakter dongeng, pemain sepak bola yang disayangi dan penyanyi melakukan lagu yang menghangatkan hati meminta orang untuk menggambar hati, dengan partisipasi salah satu ahli bedah kardiotoraks terbaik di dunia, Sir Magdi Yacoub. Iklan ini didedikasikan untuk mengumpulkan dana untuk Yayasan Jantung Dr. Yacoub di Aswan, yang bertujuan untuk membantu anak-anak dengan penyakit jantung. Iklan itu sederhana dan menyentuh - dan sangat memperhatikan detail, hati di mana-mana, bahkan tercermin di salah satu mata penyanyi. Iklan itu menjadi viral di media sosial dan memulai percakapan tentang pentingnya mendukung entitas seperti Yayasan Jantung. Selain reaksi positif, orang-orang benar-benar mulai menyumbang dan berkontribusi kepada Yayasan.
