Italia telah lama dikaitkan dengan desain yang indah tetapi tahun ini melihat gerakan baru untuk merayakan inovasi merek Italia. Culture Trip berbicara dengan pewaris dinasti Fiat dan pendiri Italia Independen Lapo Elkann tentang kebangkitan kedua negaranya.
Kebangkitan desain Italia adalah tren yang tampak jelas di Milan Fashion minggu sebelumnya di tahun itu, di mana rumah-rumah yang didirikan merangkul estetika yang lebih provokatif, energik, dan berwawasan ke depan. Sebagian, ini dapat dikaitkan dengan Alessandro Michele, yang telah menanamkan rumah Gucci yang pernah goyah dengan tampilan baru - dan keuntungan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Visi romantisnya adalah salah satu yang telah menyebar di seluruh merek besar lainnya saat fesyen berubah untuk merayakan keindahan alih fungsi sekali lagi. Dalam pakaian pria Pitti Uomo di Florence telah menjadi salah satu pameran dagang paling ditunggu tahun ini, dan Salone del Mobile, pameran desain Milan, menyambut 21 juta pengunjung - sebuah statistik, bersama dengan pertimbangan kota mengenai zona bebas pajak, yang telah menyaksikan beberapa komentator mengutip Milan sebagai pesaing serius ke London pasca-Brexit.
“Kami orang Italia memang memiliki keterampilan tertentu yang hilang di negara lain. Di Italia, ada semacam kebangkitan ”, kata Lapo Elkann, ketika kami bertemu saat peluncuran kampanye Britalia di Harvey Nichols. Memang, dalam masa penghematan ekonomi dan ketidakpastian keuangan, tampaknya penekanan Italia pada kecantikan dan kerajinan tidak pernah begitu menggoda, dengan jumlah rekor mengunjungi negara itu untuk menyerap budayanya. Tren yang tidak mengejutkan bagi pencipta Italia Independent: "Pada saat yang rumit secara keseluruhan, ada banyak perubahan di dunia - saya akan mengatakan bahwa keindahan, kualitas dan konsistensi dalam memberikannya, adalah aset."
Lapo Elkann di pesta peluncuran Britalia di Harvey Nichols, London, UK - 10 Nov 2016
Tetapi kecenderungan yang ada terhadap kecantikan tidak menjelaskan gelombang baru penciptaan pada saat ini; faktor-faktor lain berperan. Situasi yang berubah-ubah di Italia telah menuntut reaksi yang lebih responsif dan kreatif terhadap krisis negara, sebuah pendekatan yang dibantu oleh pemerintahan pasca-Berlusconi yang lebih muda. “Sudah waktunya bagi Italia untuk memperbarui keindahannya. Sejarah itu hebat, tetapi kita tidak hanya hidup dengan sejarah; kita hidup dengan mampu memanfaatkan sejarah untuk membuat masa depan yang lebih baik dan masa depan yang lebih baik."
Kampanye Britalia di Harvey Nichols dijalankan bersama dengan Kementerian Pembangunan Ekonomi Italia dan Badan Perdagangan Italia, menyoroti dorongan baru dan dorongan komersial untuk memamerkan ide-ide segar tentang kerajinan Italia kepada audiens global - selain London, kampanye tersebut akan berjalan melintasi Inggris dan toko internasional (Hong Kong, Istanbul, Ankara, Kuwait, Dubai, dan Riyadh). Investasi di kedua sisi cukup besar, dengan Harvey Nichols membeli jutaan euro untuk produk fashion, makanan, dan anggur Italia yang baru.
Untuk sebuah negara dengan sejarah yang begitu sibuk, memodernisasi narasi memiliki tantangan tersendiri bagi Italia.
"Kami sangat solois." kata Elkann. “Kami bukan negara yang bermain baik dalam tim. Jika [Italia] mau, saya pikir itu akan menang jauh lebih banyak daripada itu. Saya percaya bahwa kadang-kadang ada tingkat kesombongan dan kesombongan yang menyakiti kita, dan kadang-kadang ada kekurangan organisasi yang menciptakan masalah, bahkan untuk bisnis dan perusahaan yang spektakuler. ”
1. Kacamata cateye hitam dengan lensa berwarna Rose gold, £ 180, 2. Kacamata hitam berlapis gaya Clubmaster, £ 212, 3. Kacamata Velvet Clubmaster Effect, £ 160, 4. Kacamata Bendera Wayfarer Italain, £ 193, all Italia Independent EXCLUSIVE untuk Harvey Nichols.
Lapo Elkann tidak asing dengan inovasi, setelah merek terkenal Fiat selama awal 2000-an melalui teknik pemasaran cerdas yang termasuk meluncurkan garis merch Fiat bermerek, terutama sweater. Itu adalah langkah yang memastikan merek tetap berada di bawah kepemilikan Italia, pada saat investor asing siap untuk bergerak. Kacamata hitam telah menjadi salah satu ekspor terpenting Italia selama beberapa waktu, dengan Luxotica menikmati posisi utama di antara merek-merek mewah. Namun ketika dia melihat industri itu, Elkann melihat peluang untuk mengambil salah satu ekspor paling terkenal Italia dan membawanya ke masa kini:
“Ketika saya melihat industri, semuanya sangat tumpul. Itu banyak gelas dengan asetat dan selulosa. Seringkali hanya bisnis pemegang lisensi. Ada merek yang melakukan hal-hal hebat seperti Christian Dior, tetapi ada juga banyak omong kosong. Ada produk bagus tapi tidak banyak inovasi. Tidak ada banyak kegemaran dan kesejukan dalam industri ini, dan saya percaya itu adalah sesuatu yang kami coba untuk membawa setiap produk yang kami lakukan. ”
Untuk Italia Independent, 'kegemaran' dan 'kesejukan' telah bermanifestasi dalam inovasi material dan personalisasi. Dari model yang ikonik dan banyak ditiru hingga model teknologi panas yang berubah warna, dan sekarang elemen personalisasi elastik yang baru: “Apakah Anda dapat memilih sendiri dan memutuskan sendiri tanpa merek memaksakannya pada Anda; tanpa memiliki toko yang memaksakannya pada Anda; tanpa majalah yang memaksakannya pada Anda - itu untuk saya, dan itu pilihan saya sebagai konsumen."
Demam Kuning. # ✈️✈️✈️waktu ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #dijalan lagi
Foto diposting oleh Lapo Elkann Official (@lapoindependent) pada 26 Sep 2016 pada 6:04 pagi PDT
"Produk yang indah adalah kesuksesan jika menghasilkan uang, " katanya, mengakui bahwa inovasi harus menikah dengan penjualan. “Jika tidak menghasilkan uang maka itu hanya puisi. Dan saya tidak mengatakan bahwa puisi itu tidak baik, tetapi puisi lebih baik di malam hari, di tempat tidur Anda dengan pacar Anda daripada di kantor atau di tempat kerja."
“Kami tidak menganggap diri kami terlalu serius seperti kebanyakan orang Eropa di sekitar kami. Jika Anda menganggap diri Anda terlalu serius, hal-hal lain akan salah dan Anda akan terlihat seperti bajingan. " Elkann menyimpulkan saat kita menyelesaikan wawancara. Memang, dalam iklim ketidakpastian, pengusaha yang telah lama memperjuangkan kerajinan dan identitas Italia, bersama dengan keterlibatannya dalam kampanye Britalia Harvey Nichols, berarti bahwa visi baru la dolce vita ini masih bisa menjadi tonik yang sempurna untuk 2016.
Britalia di Harvey Nichols sekarang ada, di London dan toko di seluruh dunia.
