Tas terbaru Balenciaga terlihat sangat mirip dengan versi 40p (US $ 0, 50) oleh Ikea, dan itu bukan hal yang buruk.
Demna Gvasalia, direktur kreatif Balenciaga, telah membangun mereknya untuk mengambil barang sehari-hari dan memberi mereka sentuhan mewah. Di labelnya, Vetements, sang desainer fokus pada hal-hal seperti kaus DHL yang sederhana, Levis, baju olahraga Juicy Couture, dan jas hujan dasar. Semua potongan yang awalnya dapat ditemukan dengan harga terjangkau, dan semua hasilnya dirilis dengan label harga luar biasa di Vetements (kaos DHL terjual habis seharga £ 185 (US $ 237) dan Vetements Levis saat ini dijual dengan harga lebih dari £ 1.000 (US $ 1.280))). April ini, desainer maverick telah mengalihkan perhatiannya ke tas Ikea yang sederhana dengan koleksi terbarunya untuk Balenciaga.
Merek, yang sebelumnya dipimpin oleh Alexander Wang, telah diubah oleh Demna Gvasalia. Setelah lulus dari Royal Academy of Fine Arts Antwerp di Belgia, Gvasalia berlatih di Maison Margiela sebelum meluncurkan mereknya sendiri, avant-garde. Namun terlepas dari keberhasilan sekte Vetements, pengangkatannya ke Balenciaga disambut dengan kejutan oleh banyak orang di industri ini. Bisakah sosok bawah tanah ini berhasil di rumah mewah arus utama? Ini adalah skenario yang tidak jauh berbeda dengan reaksi yang diterima Margiela ketika ia dipekerjakan sebagai Direktur Kreatif di Hermès pada 1990-an.
Balenciaga Spring Summer 17: Jelajahi koleksi di Balenciaga.com #Balenciaga #Bazar #Bags #PFW # Look22
Sebuah pos dibagikan oleh Balenciaga (@balenciaga) pada 5 Okt 2016 pukul 5:59 pagi PDT
Rilis terbaru Gvasalia telah mengangkat lebih dari beberapa alis: tas Ikea-esque Balenciaga dijual dengan harga 1.700 poundsterling (US $ 2.180) daripada 40p (US $ 0, 50). Kesamaan itu juga mendorong Ikea untuk merilis tanggapan mereka sendiri terhadap berita tersebut. Dalam langkah pemasaran yang jenius, iklan terbaru merek Swedia ini dirancang untuk membantu pembeli mengidentifikasi transaksi sebenarnya.
Dapatkan itu-väska är här! Ibland är det enkelt att hänga med i modevärlden. Hos oss blir det dock 19995 kr billigare. FRAKTA kasse, 5 kr / styck. #IKEA #ikeasverige #FRAKTA # blåkassen #fashion
Pos yang dibagikan oleh IKEA Sverige (@ikeasverige) pada 20 Apr 2017 pukul 6:34 pagi PDT
Di luar respon cerdas Ikea, rilis - dan kemarahan akibatnya - adalah bukti dari pemahaman Demna Gvasalia tentang lanskap digital, dan kemampuannya untuk memanipulasi generasi media sosial untuk keuntungan merek. Menciptakan barang-barang 'kultus' yang mengasingkan banyak orang tidak hanya memberi 'fashionista' kultus eksklusivitas yang segar untuk dibeli, tetapi juga menanamkan rumah mewah arus utama dengan kegigihan sedemikian rupa sehingga pakaian tidak bisa dilakukan. Dalam nada yang sama, Gucci telah memulai strategi digital cerdas, bekerja dengan orang-orang seperti Buzzfeed untuk pertama kalinya untuk menjangkau pemirsa 'milenial' baru.
'Saya suka seragam sosial - apa arti pesan itu bagi seseorang. Saya dulu memakai kaos keamanan dan orang-orang akan berpikir saya adalah orang keamanan. Ini konotasi pakaian. Tanpa orang-orang mengenal Anda, itu membawa pesan. Saya pikir itu berasal dari kurangnya keragaman di masa muda saya. Semua orang berpakaian sama karena tidak ada pilihan, 'kata desainer kelahiran Georgia itu kepada Suzy Menkes dari Vogue.
#VETEMENTSxLEVIS SEKARANG BROWNSFASHION.COM @brownsfashion @fashionismyworldofficial
Sebuah pos dibagikan oleh VETEMENTS (@vetements_official) pada 25 Apr 2017 pukul 3:22 siang PDT
Tidak seperti Gucci, Demna mengundang pendekatan DIY untuk kemewahan (juga terlihat dalam tren terinspirasi Vetements mengenakan mantel Anda dari bahu Anda, seperti itu tergelincir dan Anda tidak dapat diganggu untuk mengenakannya kembali): Anda mungkin tidak dapat dapatkan versi premium tetapi Anda masih bisa membeli yang murah, asli dan mengikuti tren, dan lelucon. Yang penting di sini adalah bahwa dalam menumbangkan nilai barang sehari-hari dia mengundang orang untuk menertawakan mereka yang menghabiskan uang, dan juga merasa iri. Barang-barang ini menjadi metafora, sarana untuk menjadi orang luar dan milik; seragam untuk massa dan pelarian yang hanya bisa diimpikan oleh beberapa orang. Sebut itu kultus, atau geng atau lelucon: tidak ada yang melakukan apa yang Demna lakukan. Dan itu, jenius.
